Iedere Griek gloeit van trots en straalt van blijdschap als je het woord filótimo laat vallen. Filótimo is onvertaalbaar. Het is een Oudgrieks woord dat letterlijk ‘houden van eer’ betekent. Maar het raakt aan veel meer: trots, gastvrijheid, waardigheid en respect.
De gouverneur van Kreta omschreef het onlangs zo: filótimo is het innerlijke besef dat je motiveert om je sociale verantwoordelijkheid en plicht te vervullen, zelfs als het je persoonlijk benadeelt.
Ook oud-president Barack Obama heeft zich het woord toegeëigend. Hij heeft het over liefde en respect die hand in hand moeten gaan met de verplichtingen die we jegens elkaar en het land hebben.
Onze onderneming heeft als motto evdaimona; een ander Oudgrieks woord. Het betekent gelukzaligheid. Om gelukzaligheid te bereiken helpt een scheutje filótimo. Een deugd die werkt als smeerolie voor verbintenissen. Het maakt de wereld zachter.